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發(fā)布網(wǎng)站廣告的要訣
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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無可否認(rèn)，網(wǎng)站廣告是站主現(xiàn)成或正爭(zhēng)取的一項(xiàng)重要收入，甚至站主建設(shè)網(wǎng)站就是以爭(zhēng)取廣告收入為目的。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的進(jìn)步，使得網(wǎng)站無論其規(guī)模種類，只要能聚集一定的受眾（例如每天數(shù)百個(gè)不重復(fù)的訪客），及沒有違法內(nèi)容（如色情或侵犯版權(quán)），就可以開展正常的網(wǎng)站廣告活動(dòng)了。
不過，對(duì)于中文網(wǎng)站來說，可以正常地參與網(wǎng)站廣告活動(dòng)遠(yuǎn)不等于可以賺取正常的網(wǎng)站廣告收入。因?yàn)檫m合中文網(wǎng)站的廣告贊助資源太少了，加上很容易被忽 略的網(wǎng)站廣告發(fā)布技巧落后，造成中文網(wǎng)站廣告發(fā)布效果遠(yuǎn)未能達(dá)到贊助商的要 求，兩相影響，中文網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)不但起步艱難，而且也進(jìn)入不了良性循環(huán)發(fā)展 圈，站主們抱怨贊助商太過保守，贊助商則埋怨網(wǎng)站廣告純屬“騙局”。其實(shí)從原理上分析，站主應(yīng)該主動(dòng)消除這種分歧，作出努力提高贊助商的廣告效果，因?yàn)橹挥姓局鞑帕私饩W(wǎng)站技術(shù)及媒體特點(diǎn)，也因?yàn)檎局餍枰獜膫鹘y(tǒng)媒體中搶過來更多贊助。當(dāng)然，這需要一個(gè)過程，需要有相當(dāng)多的站主認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，主動(dòng)作出努力。目前情況下，很多中小規(guī)模的網(wǎng)站都在利用國(guó)外廣告網(wǎng)絡(luò)，尋求來自國(guó)外的贊助
開創(chuàng)自己網(wǎng)站的廣告收入。本文根據(jù)實(shí)際操作的經(jīng)驗(yàn)、與站主間的交流和原理上的分析，探討發(fā)布網(wǎng)站廣告的要訣。有相當(dāng)多的站主只注重首頁(yè)廣告，認(rèn)為如果廣告放在首頁(yè)都沒有人點(diǎn)擊去看，放在別的頁(yè)面就更白費(fèi)勁了。因此，相當(dāng)多的網(wǎng)站將廣告幾乎都放在首頁(yè)，別的頁(yè)面則幾乎沒有廣告，這是一個(gè)很大的誤解。不錯(cuò)，放在首頁(yè)的廣告有最多的點(diǎn)擊，但從訪客到訪您網(wǎng)站可能的原因和去向來看，有一些人將會(huì)即刻點(diǎn)擊此廣告并一去不復(fù)返（即使您用了java彈出窗口，但絕大多數(shù)贊助商并不允許您這樣做）而大部分的訪客會(huì)看過幾個(gè)頁(yè)面（通常平均是3至5個(gè)頁(yè)面）后離去。因此，最佳 廣告放置方法是，首頁(yè)只放一個(gè)，并且是廣告費(fèi)率高的廣告，如果沒有這樣的 廣告則寧可不放，讓訪客多看您的網(wǎng)站；所有的頁(yè)面（或幾乎所有的頁(yè)面）都放上廣告，讓訪客要離去的時(shí)候可以看到這個(gè)有吸引力的廣告而點(diǎn)擊它離去。
另一個(gè)要訣是廣告內(nèi)容要與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容貼近，因?yàn)橥ㄟ^鏈接進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面的訪客都出于對(duì)頁(yè)面的內(nèi)容感興趣，看到相關(guān)內(nèi)容的廣告后點(diǎn)擊去看的可能性便大增。因?yàn)轭愃频脑�，您�?yīng)該準(zhǔn)備足夠的不重復(fù)廣告放在不同的頁(yè)面，增加訪客看廣告的可能。這一個(gè)要訣在實(shí)現(xiàn)時(shí)與選擇廣告贊助商有很大關(guān)系，有相當(dāng)多的廣告網(wǎng)絡(luò)并不能提供給站主有足夠的廣告選擇，有時(shí)甚至只有極少量的幾個(gè)廣告。還有一個(gè)要訣就是給廣告加上適當(dāng)而貼切的中文注解。因?yàn)榫W(wǎng)站是中文內(nèi)容，其服務(wù)對(duì)象是中文用戶，給英文廣告加上中文注解是提高訪客興趣點(diǎn)擊廣告的有效手段。如果中文注解既貼切又有較大吸引力的話，對(duì)提高廣告點(diǎn)擊就有莫大的幫助了。有一些網(wǎng)站會(huì)為廣告添上“請(qǐng)幫幫忙”之類的求助字眼，可能會(huì)有訪客 因此而點(diǎn)擊廣告（站主亦用java彈出窗口為訪客“提供方便”），其是否違反贊 助商要求而有可能遭受處罰不說，因?yàn)樵L客不是對(duì)廣告感興趣，僅出于“幫忙”
而點(diǎn)擊廣告的比例肯定不會(huì)高（因?yàn)榧词褂胘ava彈出窗口，也至少要減慢他的瀏 覽速度，讓他花多些時(shí)間，即花多些錢下載廣告所指網(wǎng)站）。而且，時(shí)間長(zhǎng)了，贊助商發(fā)現(xiàn)廣告效果不好，他還會(huì)繼續(xù)贊助下去嗎？
網(wǎng)站廣告要禁忌的一點(diǎn)是用誑騙的文字甚至鏈接騙取訪客去點(diǎn)擊廣告，雖然短時(shí)間內(nèi)可提高廣告點(diǎn)擊率，但您的網(wǎng)站會(huì)很快因此失去訪客的支持（畢竟回頭的訪客在現(xiàn)在網(wǎng)站訪問量中占有很大比例），這種飲鴆止渴的行為斷不足取。
這里所論雖然針對(duì)中小型網(wǎng)站的廣告發(fā)布，但其實(shí)對(duì)所有網(wǎng)站的廣告發(fā)布都有提示作用。畢竟，無論是贊助商或站主，無論業(yè)務(wù)大小，有些原理都是共通的。